Il digital marketing è uno dei settori più dinamici e richiesti del panorama lavorativo contemporaneo. Aziende di ogni dimensione — da quelle locali ai grandi brand internazionali — hanno sempre più bisogno di professionisti esperti che sappiano muoversi tra social media, advertising, email marketing, SEO e molto altro.
Se ti stai chiedendo come lavorare nel digital marketing , sei nel posto giusto. In questo articolo scoprirai:
- Quali sono le figure professionali più richieste;
- Quali competenze (hard skills e soft skills) devi sviluppare;
- Le combinazioni di competenze vincenti (le cosiddette figure T-shaped);
- Come iniziare a costruire una carriera solida in questo settore.
📚 Perché scegliere di lavorare nel digital marketing?
Il digital marketing non è solo un trend passeggero: è ormai parte integrante della strategia di comunicazione e vendita di qualsiasi azienda. Che tu voglia lavorare come dipendente, freelance o startupper, questa disciplina offre molteplici opportunità di crescita, flessibilità e creatività.
Inoltre, grazie alla possibilità di operare anche da remoto e all’ampia disponibilità di risorse formative online, chiunque può avvicinarsi a questo mondo, indipendentemente dal proprio background.
👨💼 Figure professionali più richieste nel digital marketing
Lavorare nel digital marketing significa poter scegliere tra diverse specializzazioni. Ecco alcune delle figure più ricercate oggi :
1. Social Media Manager
Gestisce la presenza di un brand sui social network, crea contenuti video, grafici e testuali, pianifica strategie editoriali e interagisce con la community.
Cosa serve:
- Conoscenza approfondita di TikTok, Instagram, YouTube, Facebook;
- Capacità di creare e post-produrre contenuti;
- Analisi e monitoraggio delle performance tramite strumenti come Meta Business Suite, Google Analytics, ecc.
2. Digital Advertising Specialist
Si occupa della gestione di campagne pubblicitarie su Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads e TikTok Ads.
Cosa serve:
- Configurazione avanzata di pixel e conversioni;
- Ottimizzazione del funnel pubblicitario;
- Copywriting efficace;
- Buona conoscenza di analytics e tracciamenti.
3. Email Marketing & Automation Specialist
Progetta e gestisce strategie di automazione dell’email marketing per trasformare lead in clienti fedeli.
Cosa serve:
- Utilizzo di piattaforme come Mailchimp, Brevo o ActiveCampaign;
- Creazione di flussi di automazione;
- Integrazione con altri strumenti (es. Zapier, Make).
4. SEO Specialist
Ottimizza i contenuti e l’architettura dei siti web per migliorarne la visibilità organica su motori di ricerca.
Cosa serve:
- On-site SEO (ottimizzazione semantica e tecnica);
- Off-site SEO (link building);
- Technical SEO (velocità, struttura, sicurezza del sito).
5. Web Asset Manager / Web Developer
Crea e mantiene asset digitali come landing page, e-commerce e micrositi.
Cosa serve:
- Conoscenza di WordPress, Shopify, WooCommerce;
- Gestione ordinaria e straordinaria del sito;
- Sicurezza informatica e aggiornamenti regolari.
6. Analyst & CRO Specialist
Analizza dati, tracciamenti e comportamenti degli utenti per migliorare il tasso di conversione.
Cosa serve:
- Utilizzo di Google Analytics, Google Tag Manager, Hotjar;
- Analisi avanzata dei dati;
- Ottimizzazione delle pagine di conversione (A/B testing, UX).
💼 Hard Skills: Le Competenze Tecniche Fondamentali
Per lavorare nel digital marketing, non basta appassionarsi al settore: devi sviluppare vere e proprie competenze tecniche (hard skills) . Alcune delle più richieste oggi includono:
🔹 Social Media Management
- Produzione di contenuti video e grafici;
- Comprensione delle logiche algoritmiche delle piattaforme;
- Uso avanzato di strumenti come Canva, CapCut, Adobe Express.
🔹 Digital Advertising
- Pianificazione di campagne multichannel;
- Gestione di budget complessi;
- Ottimizzazione in tempo reale basata sui dati.
🔹 Email Marketing
- Segmentazione avanzata;
- Automazione del customer journey;
- Misurazione del ROI.
🔹 SEO
- Ricerca di parole chiave (keyword research);
- Ottimizzazione on-page e off-page;
- Monitoraggio costante delle performance.
🔹 Analytics & Tracciamenti
- Configurazione di eventi e conversioni;
- Interpretazione avanzata dei dati;
- Reportistica chiara e azionabile.
🔹Programmazione di base
- HTML, CSS e JavaScript per modifiche rapide alle pagine;
- Nozioni di API e integrazioni automatizzate.
🔹 Intelligenza Artificiale Generativa
- Utilizzo di strumenti come ChatGPT, Gemini, Midjourney;
- Creazione di contenuti automatizzati;
- Personalizzazione avanzata del messaggio.
🔹 UX/UI Design
- Progettazione di esperienze utente fluide;
- Impaginazione efficace per landing page e newsletter;
- Accessibilità e usabilità.
🧠 Soft Skills: Le Competenze Trasversali
Le hard skills aprono le porte, ma sono le soft skills a farti distinguere davvero sul mercato del lavoro. Tra le più importanti:
🧭 Curiosità continua
Il digital marketing cambia rapidamente. Devi avere una forte motivazione ad aggiornarti quotidianamente.
Comunicazione e collaborazione
Saper spiegare in modo chiaro i risultati delle tue analisi o il successo di una campagna è essenziale.
Autonomia e time management
Specialmente se lavori come freelance, devi saperti organizzare autonomamente e rispettare scadenze strette.
Empatia e capacità di ascolto
Capire il cliente, il target e i bisogni del team è fondamentale per creare strategie efficaci.
🎯 Figure T-Shaped: La Combinazione Vincente
Negli ultimi anni si parla sempre più di figure T-shaped : persone che hanno una competenza verticale molto forte (la “linea verticale” della T), accompagnata da altre competenze accessorie (la “linea orizzontale”).
Ecco alcune combinazioni particolarmente richieste:
1. Advertiser + Analytics + Social Media
Un advertiser che sa leggere i dati e capire cosa funziona organicamente ha un vantaggio enorme. Può ottimizzare meglio le campagne e anticipare tendenze.
2. Web Asset Manager + SEO + Tracciamenti
Un web developer che conosce SEO e configurazioni di tracciamento diventa indispensabile per costruire e mantenere siti performanti e scalabili.
3. Advertiser + Email Marketing + Automations
Un professionista che controlla tutta la filiera del performance marketing (dalla generazione di traffico fino alla conversione) è un punto di riferimento completo per le aziende.
💡 Come Iniziare a Lavorare nel Digital Marketing
Vuoi entrare in questo settore? Ecco una guida passo dopo passo per partire col piede giusto:
1. Studiare le basi
Puoi cominciare gratuitamente grazie a:
- Video su YouTube (canali dedicati a digital marketing, growth hacking, SEO);
- Corsi gratuiti offerti da Harvard, MIT e Stanford;
- Piattaforme come Learn, Carriere, YouEducation.
2. Applicare subito
Non aspettare di sapere tutto. Pratica fin da subito:
- Gestisci i social di amici o piccole attività locali;
- Crea un portafoglio online con i tuoi progetti;
- Fai test A/B, campagne di prova su budget ridotti.
3. Lavora gratis per imparare
All’inizio, puoi accettare incarichi non retribuiti per acquisire esperienza e costruire un portfolio solido.
4. Cerca stage o ruoli entry-level
Molte agenzie e aziende cercano figure junior pronte a imparare. È una grande occasione per fare gavetta.
5. Apri la Partita IVA (se vuoi lavorare come freelance)
Se decidi di intraprendere come libero professionista, affidati a servizi semplici e trasparenti come Fiscozen , che ti permette di gestire fatturazione, tasse e consulenze fiscali senza stress.
🚀 Consiglio Finale: Non Aspettare, Agisci!
Il digital marketing è un settore dove la pratica conta quanto la teoria. Molti arrivano al successo non perché sono i più preparati in assoluto, ma perché iniziano prima e imparano facendo.
Ecco un’ultima checklist per iniziare:
✅ Scegli una nicchia (ad esempio: social media, SEO, advertising);
✅ Studia gli strumenti principali;
✅ Costruisci un portfolio con progetti reali;
✅ Cerca feedback e migliora continuamente;
✅ Cerca clienti o opportunità di lavoro tramite LinkedIn, gruppi Facebook, forum di settore.
Lavorare nel digital marketing oggi è possibile, ma richiede dedizione, curiosità e una mentalità aperta al cambiamento. Che tu voglia specializzarti in una sola area o diventare una figura T-shaped, la chiave è sempre quella di studiare, applicare e ripetere .
Con le giuste competenze, una buona dose di passione e una strategia chiara, puoi costruire una carriera gratificante e ben remunerata nel mondo del digital marketing.